Chios Gardens λow
Chios Gardens λow
Chios Gardens λow
Chios Gardens λow
Chios Gardens λow
Chios Gardens λow
Chios Gardens λow

Chios Gardens λow

Background
Chios Gardens fruit juices are famous for their delicious flavour and their origin. They are made in a small fruit juice factory in remote Chios, keeping alive the tradition of an island known for its marvelous citrus orchards since medieval times. However, an authentic flavour is no longer the only thing consumers look for in a fruit juice. In response to this, the brand has created a new product range with minimal calories and no added sugar.

Challenge
For the branding of the first truly low-cal fruit juice, with sucralose instead of sugar, the challenge was to balance the traditional visual cues for fruit juices, with educating consumers about a fresh new category that is lighter than they could even imagine. The packaging had to take into account the competitors that will soon appear in shops, and avoid any clichés. They would also need to provide a harmonious complement to the Chios Gardens brand architecture, and stand out from existing product ranges at a single glance.

Result
We have named the new Chios Gardens range “λow”, because it consists of truly low-cal fruit juices, which are made only with excellent Greek fruit. The truly low number of calories in each glass of Chios Gardens λow turn up in pop visuals that enhance the traditionally dull role played by calorie content information. White was selected as the best colour for the light and functional products in the FMCG category, and because it creates a strong colour block for the new brand on the colourful fruit juice shelf.

Services
Packaging
Photography
Food styling
Naming


 

Background
Οι χυμοί Κάμπος Χίου είναι γνωστοί για την υπέροχη γεύση τους και τον τόπο καταγωγής τους. Φτιάχνονται από μια μικρή χυμοποιία στην ακριτική Χίο που κρατάει ζωντανή την παράδοση του νησιού που, από τον Μεσαίωνα ακόμη, φημιζόταν για τους θαυμαστούς οπωρώνες του. Σήμερα όμως η αυθεντική γεύση δεν είναι το μόνο που ζητούν οι καταναλωτές από τον χυμό τους. Για αυτό τον λόγο, το brand δημιούργησε μια νέα σειρά προϊόντων με ελάχιστες θερμίδες, χωρίς προσθήκη ζάχαρης.

Προκλήσεις
Στο branding του πρώτου χυμού με πραγματικά χαμηλές θερμίδες, που αντικαθιστά τη ζάχαρη με τη γλυκαντική ουσία σουκραλόζη, έπρεπε να ισορροπήσουν τα παραδοσιακά visual cues των χυμών και η εκπαίδευση των καταναλωτών σε μια φρέσκια κατηγορία που είναι τόσο light όσο δεν μπορούσαν να φανταστούν. Οι συσκευασίες έπρεπε να προβλέψουν τον ανταγωνισμό, που πολύ σύντομα θα εμφανιστεί στο ράφι, και να αποφύγουν τα κλισέ. Επίσης, έπρεπε να συμπληρώσουν αρμονικά το brand architecture του Κάμπου Χίου και να ξεχωρίσουν με την πρώτη ματιά από τις υπάρχουσες σειρές προϊόντων της μάρκας.

Αποτέλεσμα
Ονομάσαμε τη νέα σειρά Κάμπος Χίου λοw γιατί πρόκειται για πραγματικά low cal χυμούς που δεν πρέπει να ξεχνάμε πως φτιάχνονται μόνο από εκλεκτά ελληνικά φρούτα.
Οι πραγματικά χαμηλές θερμίδες που έχει ένα ποτήρι Κάμπος Χίου λοw έγιναν πρωταγωνιστές σε pop visuals που έβγαλαν το θερμιδικό φορτίο από τον παραδοσιακά βαρετό ρόλο που έχει έως σήμερα σε αντίστοιχες συσκευασίες. Το λευκό χρώμα επιλέχθηκε ως η καλύτερη σημαία για τα light & functional προϊόντα στην FMCG κατηγορία και γιατί δημιούργησε ένα ισχυρό color block για το νέο brand στο πολύχρωμο ράφι των χυμών.

Υπηρεσίες
Packaging design
Photography
Food styling
Naming

Leave a Comment