CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS
CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS

CHIOS GARDENS FC JUICES & FRUIT DRINKS

Who knows trees better than birds? No-one, we thought as soon as we started working on the rebranding of the FC natural juices and fruit drinks for Chios Gardens. Thinking out-of-the-box was the only way for us to achieve placing a small, local but historic brand on the international and Greek market. The new packaging of Chios Gardens products enlists the help of the small birds that rest in their beloved orchards of Kampos in Chios.
The Chios Gardens Greek brand carries a unique legacy: the efforts of a historic fruit juice manufacturer to continue producing on the island where the famous citrus trees are grown, in an effort to ensure the sustainability of endemic varieties and the development of the small, remote community. These are the values that, combined with the product’s superior quality, consumers around the world support, seeking to add value to their choices more than the simple pursuit of taste.
Our design team decided to differentiate the two product ranges, fresh juices (FC) and fruit drinks, using a blue and green colour palette respectively. Each variant is associated with a different bird species, shown sitting on the branches of the tree that produces the main ingredient. On the BOP, the consumer has access to information about the type of bird, its relationship with the trees, the harvest, and the timeless voyage of Chios citrus fruits around the world.
A Greek product’s pursuit to overcome the rules of globalization was an exercise that 2yolk seems to have solved successfully.


Γνωρίζει κανείς τα δέντρα καλύτερα από τα πουλιά; Μάλλον όχι, σκεφτήκαμε σχεδιάζοντας το rebranding των φυσικών χυμών και των φρουτοποτών του Κάμπου Χίου. Με στόχο να τοποθετήσουμε ένα μικρό, τοπικό αλλά ιστορικό ελληνικό brand με αξιώσεις στη διεθνή και ελληνική αγορά, το να υπερβούμε τους κώδικες της κατηγορίας ήταν μονόδρομος. Για αυτό, στις νέες συσκευασίες του Κάμπου Χίου ξαποσταίνουν μικρά πουλιά που αγαπούν τους οπωρώνες και το ελληνικό μικροκλίμα, ό,τι δηλαδή κάνει τον Κάμπο της Χίου να ξεχωρίζει, εδώ και αιώνες.
Το ελληνικό brand, ανά τον κόσμο Chios Gardens, διαθέτει μια ιδιαίτερη κληρονομιά: την προσπάθεια μιας ιστορικής χυμοποιίας να παράγει ακόμη και σήμερα τα προϊόντα της στο νησί όπου καλλιεργούνται τα περίφημα εσπεριδοειδή, σε μια προσπάθεια να εξασφαλίσει τη βιωσιμότητα των ενδημικών ποικιλιών και την ανάπτυξη της μικρής, ακριτικής κοινωνίας. Πρόκειται για αξίες που, σε συνδυασμό με την εκλεκτή ποιότητα, οι καταναλωτές διεθνώς στηρίζουν, δίνοντας στις επιλογές τους ένα νόημα μεγαλύτερο από την αναζήτηση της απόλαυσης.
Ο σχεδιασμός μελέτησε τη δημιουργία δύο σειρών προϊόντων, των φυσικών χυμών (FC) και των φρουτοποτών, που διαφοροποιούνται με μπλε και πράσινο χρώμα αντίστοιχα. Ενώ κάθε γεύση ξεχωρίζει χάρη σε ένα διαφορετικό πουλί που κάθεται πάνω στα κλάδια του δέντρου που ανήκουν οι βασικοί καρποί κάθε κωδικού. Στην πίσω όψη κάθε συσκευασίας, μικρά κείμενα μάς συστήνουν τα είδη των πουλιών αλλά και τη σχέση τους με τα δέντρα, τη συγκομιδή και το διαχρονικό ταξίδι των καρπών της Χίου στον κόσμο.
Η προσπάθεια των ελληνικών προϊόντων να υπερβούν τους κανόνες της παγκοσμιοποίησης είναι μια άσκηση που το branding οφείλει να λύσει.

Leave a Comment