Easy Bake baking mixes by St George Mills had already been on the Greek market for three years, being the first brand to develop a full range of mixes for sweet and savoury baked goods to make at home. Their arrival soon brought newcomers to super market shelves, and a new competitive category was born. In 2018, a qualitative survey commissioned by the producer, Loulis Mills, indicated what consumers wish to find in this type of product, in both qualitative and emotional terms, and led to a brave rebranding of the Easy Bake range: new products, revamped recipes and, of course, new packaging.
Challenge
The brand had to distance itself from the “ready-made” label. The predominantly female consumers of this category of product need to be guilt-free about taking the “easy option” in the kitchen, while at the same time recognizing the brand’s added values, such as flavour, quality ingredients and creativity. The “back to cooking” trend has space for quick and cost-effective solutions, when they allow the cook to improvise and enrich the recipe with fresh ingredients to taste. The Easy Bake packaging needed to maintain the brand’s key visuals, offset the joys of home cooking, and acquire a clear image among the individual product categories.
Result
The new Easy Bake packages enter the kitchen a couple of minutes after the oven is switched off, and the whole house smells of freshly-baked delights. The food styling captures the satisfaction of serving comfort food or a sweet snack to one’s loved ones, as a surprise or on a daily basis. The typography has become part of the visual branding and, together with the illustrations, demonstrates the flexibility of the recipes and the personal touches that can make them truly unique. The cozy and humourous verbal branding responds to several requirements contained in the brief: it provides serving suggestions and quick solutions and, perhaps most important of all, confirms what every cook or host desires – gratification from their guests and loved ones!
Services
Brand architecture
Logo redesign
Packaging design
Photography
Food styling
Verbal branding
Illustration
After three years of marketing Easy Bake products in Greece, we have completed the rebranding of our packaging, in cooperation with 2yolk. Now the Easy Bake range can be found on super market shelves in its new guise. We are very satisfied with the result; 2yolk based its design on the results of a market survey conducted by Mindshare for this project, and incorporated all of the elements that were lacking in the original design. Our cooperation was impeccable at all levels, and in addition to producing a fresh and modern design, 2yolk also displayed great professionalism at every stage. We look forward to working with 2yolk on our next project.
Evi Louli
Consumer Products & Marketing Director
Loulis Mills
Background
Τα έτοιμα μείγματα αρτοποιίας Εasy Bake των Μύλων Αγίου Γεωργίου είχαν ήδη συμπληρώσει τρία χρόνια στην ελληνική αγορά, ως το πρώτο brand που ανέπτυξε μια ολοκληρωμένη σειρά για γλυκές και αλμυρές δημιουργίες στο σπίτι. Η έλευσή του έφερε γρήγορα νέους παίκτες στο ράφι και μια νέα ανταγωνιστική κατηγορία δημιουργήθηκε.
Το 2018, η ποιοτική έρευνα που πραγματοποίησε η παραγωγός βιομηχανία Μύλοι Λούλη ανέδειξε τι είναι αυτό που αναζητούν οι καταναλωτές από αυτού του είδους τα προϊόντα, τόσο σε ποιοτικούς όσο και συναισθηματικούς όρους, και σήμανε το γενναίο rebranding των Easy Bake: με νέα προϊόντα, ανανεωμένες συνταγές και φυσικά, με νέες συσκευασίες.
Προκλήσεις
Το brand έπρεπε να απαλλαγεί από την ταμπέλα του «έτοιμου». Οι, κατά κύριο λόγο, καταναλώτριες της κατηγορίας έχουν την ανάγκη να απενοχοποιήσουν μια «εύκολη επιλογή» στην κουζίνα, με το να αναγνωρίσουν σε αυτήν επιπλέον αξίες όπως, η γεύση, η καλή ποιότητα των υλικών και η δημιουργικότητα. Το ρεύμα «back to cooking» χωράει τα προϊόντα που δίνουν γρήγορες και οικονομικές λύσεις, όταν αυτά δίνουν στη μαγείρισσα την ελευθερία να αυτοσχεδιάσει και να τα εμπλουτίσει με φρέσκα υλικά που επιλέγει η ίδια.
Οι συσκευασίες των Easy Bake έπρεπε να διατηρήσουν τα brand key visual, να αναδείξουν τη χαρά της σπιτικής κουζίνας και να αποκτήσουν μια σαφή αρχιτεκτονική ανάμεσα στις επιμέρους κατηγορίες προϊόντων.
Αποτέλεσμα
Οι νέες συσκευασίες των Easy Bake μπήκαν στην κουζίνα ένα δυο λεπτά αφότου έσβησε ο φούρνος και το σπίτι μύρισε από τις φρεσκοψημένες λιχουδιές. Το food styling αιχμαλώτισε την ικανοποίηση του να σερβίρεις comfort food ή ένα γλυκό σνακ σε αυτούς που αγαπάς, εκεί που δεν το περιμένουν, καθημερινά.
Η τυπογραφία έγινε μέρος του εικαστικού και μαζί με τις εικονογραφήσεις ανέδειξε την ευελιξία των συνταγών και τις προσωπικές μαγειρικές πινελιές που μπορούν να τις απογειώσουν. Τα κείμενα, χαλαρά και με χιούμορ, απάντησαν σε επιμέρους ζητούμενα του brief: Δίνουν προτάσεις σερβιρίσματος, λύσεις της στιγμής και ίσως το πιο σημαντικό, επιβεβαιώνουν αυτό που κάθε μαγείρισσα ή οικοδεσπότης αναζητά: την επιβράβευση από αυτούς που φροντίζει και αγαπά!
Υπηρεσίες
Brand architecture
Logo redesign
Packaging design
Photography
Food styling
Verbal branding
Illustration
Μετά από 3 χρόνια παρουσίας των Easy Bake στην ελληνική αγορά, ολοκληρώσαμε το rebranding των συσκευασιών με την 2yolk και πλέον τα προϊόντα Easy Bake βρίσκονται στα ράφια των super market με την ανανεωμένη εικόνα τους. Είμαστε πάρα πολύ ικανοποιημένοι από το αποτέλεσμα, η 2yolk βασίστηκε για τον σχεδιασμό πάνω στα αποτελέσματα της εταιρίας ερευνών αγοράς Mindshare, που πραγματοποιήθηκε για αυτό το project, και ενσωμάτωσε όλα τα στοιχεία που έλειπαν από τον αρχικό σχεδιασμό των συσκευασιών. Η συνεργασία μας ήταν άψογη σε όλα τα επίπεδα και εκτός από τον μοντέρνο και φρέσκο σχεδιασμό, η 2yolk ανέδειξε και έναν φοβερό επαγγελματισμό σε όλα τα στάδια υλοποίησης και ανυπομονoύμε να συνεργαστούμε σε επόμενο project.
Εύη Λούλη
Διευθύντρια Καταναλωτικών Προϊόντων & Marketing
Μύλοι Λούλη