ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21
ELEUSIS 21

ELEUSIS 21

The visual identity that will accompany Eleusis in its bid to become European Capital of Culture for 2021 proved to be a compelling creative experience for 2yolk. The result is a streamlined, clear approach that was based on the historically and semantically multidimensional profile of the city of Eleusis. A seed becomes the trademark of the city that symbolizes agriculture, the first craft learned by man and the foundation of human culture. Cultivation of the soil was a gift by the goddess Demeter to Eleusis, the land where she came to rest and resolved her dispute with Zeus over the abduction of her daughter Persephone; the land that marked their reconciliation and the transition to a new epoch for nature and for mankind. Today, the ancient granary of Attica ‘reawakens’ and becomes the land that will embrace the seed of new ideas, of the changing European cultures that will bear fruit in the form of Change.

The typography of the logo is equivalent to the symbol. “Eleusis” is the transition to “eu” (Ancient Greek for well), which stands out visually. “Eu”, a legacy of the Eleusinian Mysteries, the popular initiation ceremonies that made Eleusis one of the five sacred cities of antiquity, is the new reality arising from a synthesis of contrasts, an encounter with the “Other” and acceptance of the Unknown. The same letters, in the Latin alphabet, correspond to the first letters of the word “Europe”.

At the same time, the font recalls the structuring of a new reality. The incomplete letters bear witness to the city’s contemporary industrial landscape, the relics of the archaeological site and the abandoned buildings from the 19th-century industrial revolution.

Between now and 2021, “Eleusis 21” will develop into a workshop of euphoria, both literally and metaphorically, which will implement innovative actions and embrace the dynamics and emotions of the inhabitants of Eleusis. The dynamics will also be reflected in the visual identity, which will change colours, textures and character depending on the application. For 2yolk, “Eleusis 21” is a project that has just started; its prospects will be revealed with the passage of time by the dynamics of the cooperating teams.

………………………………………………………………………………………………………………

Η οπτική ταυτότητα που θα ακολουθήσει την Ελευσίνα στη διεκδίκηση της Πολιτιστικής Πρωτεύουσας της Ευρώπης το 2021 είναι για την 2yolk μια μεγάλη πρόκληση. Το αποτέλεσμα είναι μια λιτή και σαφής προσέγγιση που στηρίχθηκε στο πολυδιάστατο, ιστορικά και σημειολογικά, προφίλ της Ελευσίνας. Ένας σπόρος γίνεται το σήμα της πόλης που αποτελεί τον συμβολικό τόπο της γεωργίας, της πρώτης τέχνης που διδάχθηκε ο άνθρωπος και θεμέλιο του ανθρώπινου πολιτισμού. Η καλλιέργεια της γης ήταν το δώρο της θεάς Δήμητρας στην Ελευσίνα, στη γη που έλαβε τέλος η περιπλάνησή της και η ρήξη της με τον Δία για την αρπαγή της Περσεφόνης, στο μέρος που σήμανε τη συμφιλίωση και τη μετάβαση σε μια νέα εποχή για τη φύση και τον άνθρωπο. Σήμερα ο αρχαίος σιτοβολώνας της Αττικής «ξυπνάει» και γίνεται το έδαφος που θα υποδεχθεί τον σπόρο των νέων ιδεών, των μεταβαλλόμενων ευρωπαϊκών πολιτισμών που θα καρποφορήσουν την Αλλαγή, το Μέλλον.

Ισοδύναμη του συμβόλου είναι και η τυπογραφία του λογοτύπου. Η «Ελευσίς» είναι η μετάβαση στο «ευ», το οποίο ξεχωρίζει τυπογραφικά. Κληροδότημα των Ελευσίνιων Μυστηρίων, της μεγάλης παλλαϊκής γιορτής που κατέστησε την Ελευσίνα μια από τις πέντε ιερές πόλεις της αρχαιότητας, το «ευ» είναι η νέα πραγματικότητα που προκύπτει από τη σύνθεση των αντιθέσεων, τη συνάντηση με το «Άλλο», την αποδοχή του Αγνώστου. Τα ίδια γράμματα στην αγγλική γραφή καταγράφουν τα αρχικά γράμματα της λέξης «Europe».

Ταυτόχρονα στη σύνθεση της γραμματοσειράς καταγράφεται η δόμηση της νέας πραγματικότητας. Τα ατελή γράμματα αναφέρονται στο σύγχρονο βιομηχανικό τοπίο της πόλης, στα κατάλοιπα του αρχαιολογικού χώρου και τα εγκαταλελειμμένα κτήρια της βιομηχανικής επανάστασης του προπερασμένου αιώνα.

Από σήμερα και μέχρι το 2021, η «Εleusis 21» θα εξελιχθεί σε ένα εργαστήριο ευφορίας, κυριολεκτικά και μεταφορικά. Θα δημιουργήσει καινοτόμες δράσεις, θα αγκαλιάσει τη δυναμική και το συναίσθημα των κατοίκων της Ελευσίνας. Μια δυναμική που θα ακολουθεί και η οπτική ταυτότητα, η οποία θα αλλάζει χρώματα, υφές και χαρακτήρα ανάλογα με τις εφαρμογές. Για την 2yolk, η «Εleusis 21» είναι μια εργασία που μόλις ξεκίνησε, με προοπτικές που η δυναμική των συνεργαζόμενων ομάδων και ο χρόνος θα αποκαλύψουν.

Comments are closed.