FLORA
FLORA
FLORA
FLORA
FLORA
FLORA
FLORA
FLORA
FLORA

FLORA

Flora with butter is the brand that introduced the mélange spreads category to the Greek market and is one of the strongest brands in the category.

Flora opted for a targeted rebranding in three directions:

  • To embrace “indulgence” codes that typically belong to butter products, in order to highlight the product’s rich taste.
  • To highlight the variant’s different uses, based on their butter content.
  • To sufficiently stand out from the competition while maintaining the brand’s key visual elements.

2yolk had to make a series of rather strategic moves to result in the new Flora packages.

  • Delicious food photographs that indicated the use of every variant, but without overshadowing the characteristic white colour of the packaging.
  • A discreet reviewed logo that “embraced” and accentuated the variant names

And a new design that re-invented the characteristic design brand elements.

……………………………………………………………………………………………………

Το Flora με βούτυρο είναι το brand που εισήγαγε την κατηγορία των melange spreads στην ελληνική αγορά και μία από τις πιο σημαντικές μάρκες στην εν λόγω κατηγορία.

Η Unilever μας ανέθεσε να κάνουμε ένα πολύ στοχευμένο rebranding προς τρεις σαφείς κατευθύνσεις.

  • Οι συσκευασίες να ενσωματώσουν κώδικες απόλαυσης που παραδοσιακά ανήκουν σε προϊόντα βουτύρου, προκειμένου το Flora να αναδείξει την πλούσια γεύση του.
  • Να υποδείξouν την ενδεδειγμένη χρήση κάθε κωδικού, βάσει της περιεκτικότητάς του σε βούτυρο.
  • Να ξεχωρίσουν επαρκώς από τον ανταγωνισμό, διατηρώντας ταυτόχρονα τα visual elements που χαρακτηρίζουν ένα brand στο ράφι.

Θα λέγαμε πως χρειάστηκε μία σειρά από μάλλον σκακιστικές κινήσεις από την 2yolk για να προκύψουν οι νέες συσκευασίες του Flora. Απολαυστικές φωτογραφίες φαγητού υπέδειξαν τη χρήση κάθε κωδικού. Ένα διακριτικά αναθεωρημένο λογότυπο «αγκάλιασε» και προέταξε τa variant names και ένα νέο design αναθεώρησε τις αναλογίες των χαρακτηριστικών visual του brand.

 

CREDITS

 

PHOTOGRAPHER: Stelios Tzetzias

FOOD STYLIST: Michael Athanasiou

 

Comments are closed.