HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS
HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS

HATZIYIANNAKIS CHOCO BITS

Dragées Hatziyiannakis, a synonym of top quality and innovation, decided to enter the snacking category with a new range of dragée-type chocolates. The Hatziyiannakis brand name had already been on the retail market for many years, with premium chocolate products, and was well-established in the minds of consumers. The aim was to translate these values into a range of sweet snacks for the people who seek gourmet bites, unusual combinations and select ingredients on the go. Street deli has found its chocolate!

Challenge
The project was based on a delicate balance that ultimately became our creative tool. The new brand had to maintain the visual cues of existing Hatziyiannakis brands, such as the minimalist design and the photographic demos. At the same time, it had to hold its own alongside major international brands in the sweet snacking category, which is dominated by bold colours, enticing demos and the promise of overwhelming delight. Also, it was necessary to create a clear architecture for a group of ten flavours, signifying the types of chocolate, the core of the dragées and products using stevia sweetener.

Result
The awkward French word ‘dragées’ becomes Choco Bits. Chocolate undertakes a sophisticated balancing act of flavours and textures. Savoury meets sweet, sweet meets tangy, and juicy meets crunchy. A delicious totem of exquisite ingredients composes the experience of each dragée. A Greek brand dares to create its own idiom amid the visual verbosity of snacks, masterfully balancing flavours and textures and claiming the title of ‘street gourmet’.

Services
Concept development
Brand architecture
Packaging design
Photography
Food styling
Naming


Η κουφετοποιία Χατζηγιαννάκη, συνώνυμο της υψηλής ποιότητας και της πρωτοπορίας, αποφάσισε να εισχωρήσει στην κατηγορία τoυ snacking με μια σειρά από σοκολατάκια τύπου dragée. Το brand name Χατζηγιαννάκης είχε ήδη πολυετή παρουσία στη λιανική με premium σοκολατάκια και ισχυρή εικόνα στη συνείδηση των καταναλωτών. Το στοίχημα ήταν να μεταφράσει τις αξίες αυτές στη γλώσσα των sweet snacks και να κερδίσει το αυτoύς που αγαπούν να ανακαλύπτουν gourmet λιχουδιές, ψαγμένους συνδυασμούς και εκλεκτά υλικά στον δρόμο τους. Το street deli βρήκε τη σοκολάτα του!

Προκλήσεις
To project στηρίχθηκε σε μια λεπτή ισορροπία –η οποία εν τέλει έγινε το δημιουργικό μας όχημα. Αφενός το νέο brand έπρεπε να διατηρήσει τα visual cues των υπαρχόντων brand Χατζηγιαννάκης, όπως ο μινιμαλισμός που διαπερνά τη γραφιστική των συσκευασιών έως και τα φωτογραφικά demo των προϊόντων. Αφετέρου, έπρεπε να σταθεί δίπλα, αλλά και απέναντι, στη γλώσσα που ορίζουν τα μεγάλα διεθνή brand στα σνακ: έντονα χρώματα, απολαυστικά demo και η υπόσχεση της υπέρμετρης απόλαυσης. Επίσης, έπρεπε να δημιουργηθεί μια σαφής αρχιτεκτονική για δέκα αρχικά γεύσεις, ανάμεσα σε κώδικες που σηματοδοτούν τα είδη σοκολάτας, τον πυρήνα των dragée και τα προϊόντα με στέβια.

Αποτέλεσμα
Τα άβολα γαλλικά «dragées» μετονομάζονται σε Choco Bits. Η σοκολάτα δοκιμάζεται σε μια εκλεπτυσμένη άσκηση ισορροπίας γεύσεων και αισθήσεων. Το αλμυρό συναντάει το γλυκό, το γλυκό, το όξινο και το ζουμερό, το τραγανό. Ένα απολαυστικό τοτέμ από εκλεκτά υλικά που συνθέτουν την εμπειρία κάθε dragée δημιουργείται. Ένα ελληνικό brand τολμάει να δημιουργήσει το δικό του ιδίωμα εν μέσω της «φλυαρίας» των σνακ, ισορροπεί με μαεστρία γεύσεις και αισθήσεις και διεκδικεί τον τίτλο του street gourmet.

Υπηρεσίες
Concept development
Brand architecture
Packaging design
Photography
Food styling
Naming

 

Leave a Comment