CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS
CHIOS GARDENS

CHIOS GARDENS

Chios Gardens turned to 2yolk to create the packaging design of a new range of NFC (not-from-concentrate) juices. Our mission was to create an honest, down-to-earth brand and a packaging that communicated the “just picked and pressed” idea and the superior quality of the products which is achieved through the employment of simpler production methods such as… squeezing.

So a parcel of fruits sent by “recorded delivery’ from Chios island to the chilled juice aisle highlights the freshness of the juice and its origin.

The difference on the shelf was dramatic, accentuating the product’s freshness in comparison with concentrated juices, while the simplicity and honesty of describing “12 oranges pure squeezed and packed in Chios” marks Chios Gardens out as a small local producer.

………………………………………………………………………………………………………………

Η νέα σειρά χυμών από τον Κάμπο Χίου από μη συμπυκνωμένο χυμό φρούτων (NFC) σχεδιάστηκε από την 2yolk με σκοπό να αναδείξει την ανώτερη ποιότητα του προϊόντος που επιτυγχάνεται με την επιστροφή σε πιο απλοποιημένους τρόπους παραγωγής όπως το… στύψιμο. Έτσι ένα χάρτινο δέμα φρούτων καταφθάνει στα ψυγεία συ-στυμμένο από τη Χίο αναδεικνύοντας τη φρεσκάδα του χυμού αλλά και την καταγωγή του.

Ο πελάτης ζήτησε από την 2yolk το σχεδιασμό συσκευασιών για τη νέα σειρά χυμών του από μη συμπυκνωμένο χυμό φρούτων (NFC), η οποία θα έπρεπε να επικοινωνεί τη διαφορά των νέων χυμών από πραγματικά στυμμένο χυμό αλλά και την προέλευση του προϊόντος από τη Χίο, αφού ο Κάμπος Χίου είναι μια εταιρία που δραστηριοποιείται αποκλειστικά στη Χίο και να διαφοροποιείται από την υπάρχουσα σειρά από συμπυκνωμένο χυμό. Όλα τα παραπάνω έπρεπε να συμβούν ξεπερνώντας ένα σημαντικό μειονέκτημα. Η συσκευασία που είχαμε στη διάθεσή μας είναι μια συσκευασία tetrapak και όχι κάποιο διαφανές μπουκάλι που ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί και στο μυαλό του καταναλωτή έχει “γράψει” ως πιο φρέσκο.

Το να ξεπεράσουμε το πρόβλημα της αντίληψης του καταναλωτή για το μπουκάλι vs συσκευασίας tetrapak ήταν το μεγαλύτερο θέμα που είχαμε να αντιμετωπίσουμε. Παράλληλα η υπάρχουσα αγορά συμπυκνωμένων χυμών με τα μέχρι σήμερα δεδομένα χρησιμοποιούσε εικόνες φρέσκων δροσερών φρούτων κομμένων με εκρήξεις χυμού και δροσιάς δίνοντας “μαθήματα” φρεσκάδας. Έχοντας ένα ανώτερο προϊόν έπρεπε να το αναδείξουμε χωρίς να πέσουμε πάνω στις ίδιες εικόνες. Τη λύση μας την έδωσε το ίδιο το πρόβλημα. Η συσκευασία της tetrapak είναι ένα πακέτο. Αυτό σε συνδυασμό με την πολύ απλή ερώτηση που κάναμε όταν πήγαμε στο χυμοποιείο στη Χίο και βλέποντας τα πορτοκάλια να στύβονται και να συσκευάζονται ρωτήσαμε “Πόσα πορτοκάλια στύψατε για να βγει αυτή η συσκευασία;”

Έτσι τα 12 πορτοκάλια έγιναν ένα δέμα από την Χίο όπου με ένα μαρκαδόρο γράψαμε το περιεχόμενο τους και τα στείλαμε συ-στημένα από την Χίο. Η διαφορά στο ράφι ήταν πολύ μεγάλη αναδεικνύοντας τη φρεσκάδα του χυμού σε σχέση με τους συμπυκνωμένους αλλά και με την απλότητα και την ειλικρίνειά του στην περιγραφή του “12 πορτοκάλια στυμμένα και συσκευασμένα στη Χίο” ανέδειξαν και τον Κάμπο Χίου σαν μια μικρή τοπική μονάδα παραγωγής χυμών.

 

Comments are closed.