MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK
MIKRA MEGALA FRESH MILK

MIKRA MEGALA FRESH MILK

Packaging for the fresh cow’s milk sold by the “Mikra Megala” chain of creameries was the follow-on project, after the retail branding of the eponymous stores, entrusted to us by the Mandrekas Greek dairy. The packaging avoids adopting clichés typical of the fresh milk category, which are evident in the predominant Greek dairy industry brands. Instead, it conveys the fresh, subversive philosophy of “Mikra Megala” creameries. These are small, self-service stores with very competitively priced products, based on the concept of bringing back the tradition of neighbourhood creameries to the city, with the quality and affability of a different era.

The packaging was based on a contemporary depiction of the Greek countryside, which shares the relaxed, humorous attitude of the stores. The typical white colouring of fresh milk cartons has given its place to the bright colours standing for ‘full fat’ and ‘light’ milk. This is a case where the design has taken advantage of the only rule governing a private label product, in the absence of any competitors: to stand out.


Μικρά Μεγάλα / Σχεδιασμός συσκευασίας φρέσκου γάλακτος
Οι συσκευασίες για το φρέσκο αγελαδινό γάλα της αλυσίδας γαλακτοπωλείων «Μικρά Μεγάλα» ήταν το project που ακολούθησε το retail branding των ομώνυμων καταστημάτων που μας εμπιστεύθηκε η ελληνική γαλακτοβιομηχανία Μανδρέκας. Η συσκευασία δεν χρειάστηκε να υιοθετήσει τα κλισέ της κατηγορίας του φρέσκου γάλακτος, διακριτά στα κυρίαρχα brand των ελληνικών γαλακτοβιομηχανιών, και αρκέστηκε στο να μεταφέρει τη φρέσκια, ανατρεπτική φιλοσοφία των «Μικρά Μεγάλα». Πρόκειται για μικρά, self service καταστήματα με προϊόντα σε πολύ ανταγωνιστικές τιμές που επιθυμούν να επαναφέρουν στις γειτονιές της πόλης την παράδοση των συνοικιακών γαλακτοπωλείων, με την ποιότητα και την προσήνεια μιας άλλης εποχής.

Οι συσκευασίες στηρίχθηκαν σε μία σύγχρονη εικονογράφηση της ελληνικής υπαίθρου, που μοιράζεται τη χαλαρή, με χιούμορ, διάθεση των καταστημάτων. Το κλασικό λευκό, χαρακτηριστικό της κατηγορίας του φρέσκου γάλακτος, έδωσε τη θέση του στα έντονα χρώματα που κωδικοποιούν τα «πλήρες» και «ελαφρύ». Πρόκειται για μία περίπτωση που το design εκμεταλλεύτηκε τον μοναδικό κανόνα που διέπει ένα private label προϊόν, απόντος του ανταγωνισμού: να ξεχωρίσει.

Comments are closed.