MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING
MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING

MIKRA MEGALA RETAIL BRANDING

The branding of a chain of small stores aiming to change the landscape of the Greek dairy market, proved to be an exciting project. The first privately-owned retail network of the Mandrekas Corinthian dairy was designed to restore the tradition of old neighbourhood creameries, with the quality, prices and the emotional attachment typical of our childhood neighbourhoods.

Verbal branding
Faced with the modern-day reality of super market chains and incumbent dairy industries, these modern creameries were created to offer a few, top-quality Greek staples at very low prices, and during limited opening hours. The ambition of helping every family cover its basic nutritional needs on a daily basis, places these stores within a “David & Goliath” model on the contemporary market. The name “Mikra Megala”, meaning “little large” stores, is based on this duality, as well as on a Greek pun, where the word “Megala” (large) can also mean “with milk”. A name for small stores with great power. For a short, daily shopping trip offering small pleasures and great convenience.

Design
The design project for the stores included the premises, the visual identity, the private label products and all promotional material. Faced with the mandate of creating contemporary, hospitable premises that subvert the cliché of “being cheap and looking cheap”, we designed a series of simple and functional visuals:

  • signs that facilitate the operation of the self-service / quick stop stores and indicate the special offers of the day;
  • packaging and promotional materials that link the products to their natural ingredients, the Greek landscape and the Mandrekas Greek dairy.

Μικρά Μεγάλα – Retail branding πρατήριων γαλακτοκομικών

Tο branding μιας αλυσίδας μικρών καταστημάτων που επιθυμούν να αλλάξουν τους κανόνες της ελληνικής αγοράς στα γαλακτοκομικά προϊόντα αποδείχθηκε ένα συναρπαστικό project. Τα πρώτο ιδιόκτητο retail δίκτυo της κορινθιακής γαλακτοβιομηχανίας Μανδρέκας σχεδιάστηκε για να επαναφέρει την παράδοση των συνοικιακών γαλακτοπωλείων, με την ποιότητα, τις τιμές και το συναίσθημα που γνώριζαν οι γειτονιές μας σε παλιότερες εποχές.

Verbal branding
Απέναντι στην πραγματικότητα των super market και των κυρίαρχων γαλακτοβιομηχανιών, τα σύγχρονα αυτά πρατήρια γαλακτοκομικών δημιουργήθηκαν για να λειτουργήσουν με περιορισμένο ωράριο και να προσφέρουν λίγα και εκλεκτά ελληνικά τρόφιμα πρώτης ανάγκης, σε πολύ χαμηλές τιμές. Η φιλοδοξία να διευκολύνουν κάθε οικογένεια να καλύπτει καθημερινά τις βασικές διατροφικές ανάγκες της θέτει μοιραία τη θέση τους στη σύγχρονη αγορά στο πρότυπο «Δαυίδ – Γολιάθ». Εκεί, αλλά και στο προφανές λογοπαίγνιο, στηρίχθηκε το όνομά τους. Ένα όνομα για μικρά καταστήματα με μεγάλη δύναμη. Για μία μικρή, καθημερινή στάση στα ψώνια μας που μας προσφέρει μικρές χαρές και μεγάλη ευκολία.

Design
Η επιμέλεια του σχεδιασμού των καταστημάτων περιέλαβε την μελέτη των χώρων, της οπτικής ταυτότητας, των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτα και του προωθητικού υλικού. Με την προϋπόθεση να δημιουργήσουμε σύγχρονους, φιλόξενους χώρους που ανατρέπουν το κλισέ «είμαι φθηνός – δείχνω φθηνός», σχεδιάσαμε μια σειρά από λιτά και λειτουργικά visual:

  • σημάνσεις που διευκολύνουν τη λειτουργία των self service / quick stop stores και αναδεικνύουν τις καθημερινές προσφορές,
  • υλικά συσκευασίας και προώθησης που συνδέουν τα προϊόντα με τις φυσικές πρώτες ύλες, το ελληνικό τοπίο και την ελληνική γαλακτοβιομηχανία Μανδρέκας.

Comments are closed.