PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO
PUMMARO

PUMMARO

For 3 decades, Pummaro has been the leading brand in the tomato product category in Greece in terms of awareness and usage. Though it continues to enjoy the highest level of loyalty compared to its competitors (PL products and other well-established local brands), UNILEVER Hellas felt that the brand had been commoditized and was failing to adequately differentiate itself from competition. Research carried towards the end of 2014, made it apparent that while Pummaro continued to enjoy all the love of a major brand, its older consumers felt that the brand “has been resting on its laurels” and “not really giving a solid reason-why for price premiumness”.

The challenge set for 2yolk branding was to create a striking rebrand and packaging for a range of 17 Pummaro products that better communicated the unrivaled taste and quality of the product along with the caring and generous character of the brand. A brand that for a long time now has been actively supporting the Greek land and its agricultural community and therefore continues to be a worthwhile choice for the consumer.

The new identity and packaging for Pummaro makes it the proud market leader again by boldly communicating the product’s unique characteristics and the brand’s true love story for the Greek sun-kissed tomatoes, the land and the people who produce them and those who enjoy them!

 

“The revival of an iconic and still leading brand such as Pummaro was a delicate process and a true challenge for UNILEVER. 2yolk dealt with this project gracefully by bringing imagination and creativity into the rebranding while managing to rethink Pummaro, grounding the design in the roots of our brand’s truth of care, authenticity and sustainability. The new packaging came to remind our customers of what makes Pummaro so special.”

Dimitris Serifis
Marketing Manager Savoury & Dressings
Unilever Greece

………………………………………………………………………………………………………………

Εδώ και 30 χρόνια, το Pummaro είναι ένα από τα κυρίαρχα brand στην ελληνική αγορά. Το προϊόν που λάνσαρε την κατηγορία προϊόντων ντομάτας στην Ελλάδα κατέχει αδιάλειπτα την πρώτη θέση σε πωλήσεις, αναγνωρισιμότητα και στις μετρήσεις για την αφοσίωση των καταναλωτών. Ωστόσο, το 2014 η ΕΛΑΪΣ Unilever Hellas αποφάσισε πως ένα leader brand δεν αρκείται σε αυτά. Οι έρευνες το επιβεβαίωσαν.

  • Το Pummaro απολάμβανε την αγάπη που συνοδεύει μια μεγάλη μάρκα που όμως οι καταναλωτές πίστευαν ότι έχει «επαναπαυθεί στις δάφνες της».
  • Το brand δεν επιτύγχανε να διαφοροποιηθεί επαρκώς από τον ανταγωνισμό και να αιτιολογήσει την υψηλή αξία του, σε ποιότητα και τιμή.
  • Το Pummaro χρειαζόταν να «επιστρέψει στις ρίζες τoυ» και να ανακαλύψει εκ νέου μια σύγχρονη ταυτότητα που επιβραβεύει την προτίμηση των καταναλωτών.

Η 2yolk ανέλαβε να μελετήσει ένα rebranding που θα απαντάει  αποτελεσματικά στα παραπάνω ζητούμενα και θα επαναπροσδιορίζει το brand με λογική και συναίσθημα στη συνείδηση των καταναλωτών. H νέα εικόνα του Pummaro θα έπρεπε να εφαρμοστεί στους υπάρχοντες 17 κωδικούς της σειράς και ταυτόχρονα να αποτελέσει τη βάση για τη μελλοντική ανάπτυξη προϊόντων με το ίδιο brand name.

Ένα χρόνο αργότερα…

Οι νέες συσκευασίες του Pummaro αναδεικνύουν τα μοναδικά χαρακτηριστικά του brand: τις γνήσιες ελληνικές τομάτες που προέρχονται από τη Γαστούνη Ηλείας, την ασυναγώνιστη γεύση και ποιότητά τους αλλά και την προστιθέμενη αξία που έχει σήμερα η επιλογή ενός δυνατού ελληνικού προϊόντος. Ένα προϊόν που νοιάζεται για την αειφορία της ελληνικής γης και στηρίζει τη βιωσιμότητα των Ελλήνων αγροτών. Οι ντομάτες του νέου Pummaro δεν ποζάρουν αφελώς κάτω από τον ελληνικό ήλιο. Συμβολίζουν ένα προϊόν που τροφοδοτεί την ελληνική γη και οικονομία.

Επιλέγεις κάτι περισσότερο από καλές ελληνικές τομάτες, μας λέει το νέο Pummaro και επιβεβαιώνει εκ νέου την αξία του.

 

“H αναγέννηση ενός κλασικού και κυρίαρχου brand όπως το Pummaro ήταν μια απαιτητική όσο και ενδιαφέρουσα πρόκληση για τη Unilever. H 2yolk ανταποκρίθηκε επάξια σε αυτή, επιτυγχάνοντας ένα rebranding που συγκεντρώνει φαντασία και δημιουργικότητα και επαναπροσδιορίζει το Pummaro, μέσα από μια εικόνα που έχει τις ρίζες της στις αξίες του brand: τη φροντίδα, την αυθεντικότητα και την αειφορία. Οι νέες συσκευασίες του Pummaro έρχονται για να θυμίσουν στους καταναλωτές όλα αυτά που το κάνουν να ξεχωρίζει.”

Δημήτρης Σερίφης
Marketing Manager Savoury & Dressings
Unilever Greece 

Comments are closed.