L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO
L’ARTIGIANO

L’ARTIGIANO

Rebranding for the Italian food chain L’Artigiano

The Italian food chain L’Artigiano assigned to 2yolk the rebranding of their packaging and menu as part of redefining its brand image.

The brief was asking us to bring out the Italian aspect as the heart of the Brand and the values of the chain, which are fresh ingredients, fine Italian recipes, the taste of home-cooked meals and quality.

The greatest challenge for a delivery chain is that consumers have few touchpoints with the brand and the entire brand story must be conveyed mainly though the packaging of the food delivered at home and through the menu.

Inspired by the warm ambience of a traditional Italian trattoria with the wooden shelves and storage boxes full of supplies and spices, we created a line of packaging full of taste and aromas.

Each packet was handled as such a hand-made wooden box enclosing the fresh ingredients of each recipe. Pasta, parmesan, tomato sauce for the pasta, dough, bacon and spices for the pizza, etc.

Each packet brings out the fresh ingredients it contains and a warm Italian authenticity.

This concept was selected among others after a consumer survey approved it enthusiastically (ages 15-65).

The menu was also designed from scratch in order to make it easy to read and functional.  The newspaper background layout is used as a marketing tool as it is a means for direct communication with customers providing the opportunity to include articles on various subjects, promotional material or collaborations with other brands.

………………………………………………………………………………………………………………

Η αλυσίδα ιταλικού φαγητού “L’Artigiano” ανέθεσε στην 2yolk το rebranding των συσκευασιών της και του καταλόγου της σε μια προσπάθεια επαναπροσδιορισμού του Brand.

Το brief ζητούσε να αναδειχθεί η ιταλικότητα σαν την καρδιά του Brand και ταυτόχρονα οι αξίες της αλυσίδας που είναι τα φρέσκα υλικά, οι προσεγμένες ιταλικές συνταγές, η σπιτική γεύση και ποιότητα.

Το μεγαλύτερο θέμα άλλωστε μιας αλυσίδας delivery είναι ότι o καταναλωτής έχει λίγα touchpoints με το brand και όλη την ιστορία του brand πρέπει να την εισπράξει κυρίως από τη συσκευασία του φαγητού που παραλαμβάνει στο σπίτι του και τον κατάλογο – μενού.

Εμπνευσμένοι από τη ζεστή ατμόσφαιρα της παραδοσιακής ιταλικής τρατορίας, με τα ξύλινα ράφια και τα κουτάκια αποθήκευσης γεμισμένα με υλικά και μπαχαρικά, δημιούργησαμε μια σειρά συσκευασιών γεμάτες γεύσεις & αρώματα.

Κάθε συσκευασία αντιμετωπίστηκε σαν ένα τέτοιο ξύλινο χειροποίητο κουτί, όπου μέσα του κλείνει τα φρέσκα υλικά της κάθε συνταγής. Ζυμαρικά, παρμεζάνα, ντομάτα για τα μακαρόνια, ζύμη, μπέικον & μυρωδικά για την πίτσα κ.ο.κ.

Κάθε συσκευασία αναδεικνύει τα φρέσκα υλικά της κατηγορίας αλλά και μια ζεστή ιταλική αυθεντικότητα.

Η συγκεκριμένη πρόταση άλλωστε επιλέχθηκε μεταξύ άλλων, αφού πέρασε από έρευνα καταναλωτών οι οποίοι την υποδέχθηκαν με ενθουσιασμό (ηλικές 15-65).

Το μενού επίσης σχεδιάστηκε από την αρχή με στόχο να γίνει πιο ευανάγνωστο και χρηστικό για τον καταναλωτή. Ταυτόχρονα το layout της εφημερίδας που χρησιμοποιήθηκε μετατρέπεται σε ένα εργαλείο για το marketing αφού γίνεται ένας τρόπος άμεσης επικοινωνίας με το κοινό δίνοντας τη δυνατότητα να συμπεριλάβει αρθογραφία με διάφορα θέματα η ακόμα και προωθητικές ενέργειες ή συνέργειες με άλλα brands.

Comments are closed.