VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO
VECHRO

VECHRO

Background
Vechro is the company with the top-selling certified ecological paint systems, and the third largest paint and varnish manufacturer, in Greece. However, the company’s leadership in the field of innovation and the development of ecological products, starting as early as 2002, was not reflected in its brand identity. As a result, consumers were unaware of its green profile. This meant that the brand struggled to differentiate itself from its tough competitors.
Year 2018 marked Vechro’s 70th anniversary and was a landmark for the bold repositioning of the brand on the market, reinforcing its relationship with both professionals and consumers.

Challenge
Vechro needed to put forward its green philosophy. This would ensure that it covered an open position on the Greek market: that of a modern, responsible, forward-thinking Greek paint manufacturer that respects the environment and satisfies consumers’ need for products that will ensure a safer future. The brand’s new identity had to offset its leadership in sales and the high quality of its products, while teaching consumers to trust the ecological products οf the industry, which are as efficient as conventional products.

Result
We wanted Vechro’s new identity to be both powerful and earthy. The new logo echoes the current eco-pop trend and reintroduces the company to consumers as an ecological commodity brand, rather than a representative of heavy industry. Vechro’s flower-paintbrush is a symbol of creativity and transformation, refreshing both our homes and our moods . It is also a reminder of the need to change that way consumers think and choose: the need to be ecological and responsible. In addition, the bright green colour provides Vechro with a color code that stands out among its competitors.
Vechro’s new era began even more dynamically than we anticipated. The company’s trade partners, who are the brand’s ambassadors, were quick to trust the new identity, and look forward to seeing it go forth and multiply, through new packaging and promotional material.


 

Background

Η ελληνική εταιρεία Vechro είναι η πρώτη σε πωλήσεις και πιστοποιήσεις οικολογικών χρωμάτων και η τρίτη μεγαλύτερη βιομηχανία χρωμάτων και βερνικιών στην ελληνική αγορά. Ωστόσο, η πρωτιά της εταιρείας στην καινοτομία και την ανάπτυξη οικολογικών προϊόντων, που είχε ξεκινήσει ήδη από το 2002, δεν αποτελούσε μέρος της ταυτότητάς της και δεν είχε καταγραφεί στη συνείδηση των καταναλωτών. Συνεπώς, το brand δεν κατάφερνε να διαφοροποιηθεί απέναντι στον σκληρό ανταγωνισμό.
Το 2018, χρονιά που σήμανε τα 70 χρόνια της Vechro, ήταν η κατάλληλη στιγμή για μια γενναία επανατοποθέτηση του brand στην αγορά, την ενδυνάμωση της σχέσης του με τους επαγγελματίες και φυσικά, με τους καταναλωτές.

Προκλήσεις
Η Vechro όφειλε να κάνει σημαία την πράσινη φιλοσοφία της. Με αυτή θα καταλάμβανε μια ξεχωριστή θέση στην ελληνική αγορά, ως μια σύγχρονη και υπεύθυνη ελληνική βιομηχανία που σέβεται το περιβάλλον, προβλέπει τις εξελίξεις και την ανάγκη των καταναλωτών για προϊόντα που εξασφαλίζουν ένα πιο ασφαλές μέλλον. Η νέα ταυτότητα της Vechro έπρεπε να αντανακλά την πρωτιά της στις πωλήσεις, την υψηλή ποιότητα των προϊόντων και, ταυτόχρονα, να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές να εμπιστεύονται τα οικολογικά προϊόντα αυτής της κατηγορίας, που είναι εξίσου αποτελεσματικά με τα συμβατικά.

Αποτέλεσμα
Θελήσαμε η νέα εικόνα της Vechro να είναι συνάμα ισχυρή και ανθρώπινη. Το νέο λογότυπο ακολουθεί τον eco pop τόνο της εποχής και επανασυστήνει τη Vechro ως ένα οικολογικό commodity brand, μακριά από την άκαμπτη, στιβαρή εικόνα των brand της συγκεκριμένης βιομηχανία. Το πινέλο-λουλούδι της Vechro, σύμβολο δημιουργίας και μεταμόρφωσης, έρχεται να ανανεώσει τους χώρους και τη διάθεσή μας. Μας προτρέπει ταυτόχρονα να αλλάξουμε τον τρόπο που σκεφτόμαστε ως καταναλωτές, να επιλέγουμε οικολογικά και υπεύθυνα. Επιπλέον, το ζωηρό πράσινο χρώμα χάρισε μια διακριτή εικόνα στο brand απέναντι στον ανταγωνισμό.
Η νέα εποχή της Vechro ξεκίνησε πιο δυναμικά από όσο αναμέναμε. Οι εμπορικοί συνεργάτες της, και ουσιαστικά πρεσβευτές του brand, ήταν οι πρώτοι που πίστεψαν στη δυναμική της νέας ταυτότητας και ανυπομονούν να τη δουν να πολλαπλασιάζει τη δύναμή της, μέσα από τις νέες συσκευασίες των προϊόντων και το προωθητικό υλικό των καταστημάτων.

 

Leave a Comment